【主題】網(wǎng)站編輯基本常識(shí)

　　【講師】三木

　　【主持人】夫唯老師

　　【特別嘉賓】船長(zhǎng)

　　【傾情獻(xiàn)唱】活寶 聽(tīng)海

　　【搜外女子代表團(tuán)】

　　軟文女神——聽(tīng)海 減肥產(chǎn)品女神——mini 工廠店女神麻花

　　內(nèi)容簡(jiǎn)介：

　　【三木老師】三木來(lái)自東北長(zhǎng)春，跟他認(rèn)識(shí)在2008年夏天，在搜外非?；钴S，目前是搜外論壇的版主，目前負(fù)責(zé)長(zhǎng)春某大學(xué)網(wǎng)絡(luò)招生。如果超過(guò)500人，三木給大家干貨分享。

　　【三木】

　　網(wǎng)編是網(wǎng)站操作的基本技能，網(wǎng)編的作用是網(wǎng)站與用戶，搜索引擎之間的橋梁。網(wǎng)編在網(wǎng)站排名中起到80%的作用。

　　一個(gè)網(wǎng)站不但要流量，還要有很好的用戶體驗(yàn)，那么這兩點(diǎn)的決定因素有哪些?

　　■從用戶體驗(yàn)的角度去考慮一個(gè)網(wǎng)站

　　網(wǎng)站架構(gòu)、頁(yè)面設(shè)計(jì)、廣告、文章質(zhì)量、歸屬感 等。

　　■從搜索引擎的角度去考慮一個(gè)網(wǎng)站

　　網(wǎng)站架構(gòu)、外鏈、用戶行為、文本相關(guān)性、專(zhuān)業(yè)性 等。

　　上述兩點(diǎn)中的文章質(zhì)量、歸屬感、用戶行為、文本相關(guān)性、專(zhuān)業(yè)性都是和編輯的日常工作息息相關(guān)的。

　　所以網(wǎng)編是網(wǎng)站與用戶、網(wǎng)站與搜索引擎溝通的橋梁，對(duì)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)以及搜索引擎友好性起到?jīng)Q定性作用。

　　所以不管你是站長(zhǎng)，還是企業(yè)老板，一定要重視網(wǎng)編的重要性。

　　網(wǎng)站文章的分類(lèi)

　　■流量層

　　有排名價(jià)值的文章 [分業(yè)務(wù)前端和業(yè)務(wù)后端][裝修前和裝修中、裝修后]

　　■轉(zhuǎn)化層

　　促進(jìn)轉(zhuǎn)化的引導(dǎo)性文章 [裝修公司優(yōu)勢(shì)、裝修案例等]

　　■營(yíng)養(yǎng)層

　　排名可能性小和排名價(jià)值不高的文章 [公司新聞、行業(yè)新聞]體現(xiàn)網(wǎng)站的高大上

　　備注：門(mén)戶網(wǎng)站和企業(yè)網(wǎng)站同樣適用。

　　營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)網(wǎng)站(公司網(wǎng)站)要牢記業(yè)務(wù)前端詞和業(yè)務(wù)后端詞。業(yè)務(wù)后端詞意義不大。

　　很多人的誤解，總認(rèn)為SEO是網(wǎng)站上線之后需要考慮的問(wèn)題，實(shí)質(zhì)上，SEO具體操作是在建站前開(kāi)始的。

　　正確的做法是：

　　■ 選定主題 [想做某個(gè)行業(yè)或某個(gè)主題的網(wǎng)站]

　　■ 挖掘關(guān)鍵詞 [根據(jù)行業(yè)或者主題挖掘大量的相關(guān)關(guān)鍵詞]

　　■ 關(guān)鍵詞分類(lèi) [對(duì)同類(lèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)和總結(jié)]

　　■ 形成網(wǎng)站結(jié)構(gòu) [根據(jù)分類(lèi)構(gòu)建網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 頻道 導(dǎo)航 目錄](méi)

　　■ 關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞庫(kù) [以目錄為單位創(chuàng)建關(guān)鍵詞庫(kù)]

　　■ 選詞發(fā)文章 [根據(jù)關(guān)鍵詞庫(kù)發(fā)布相關(guān)文章]

　　但是，如果你接手的網(wǎng)站已經(jīng)上線，也為時(shí)不晚，根據(jù)網(wǎng)站主題或現(xiàn)有目錄進(jìn)行收集，甚至后期修改網(wǎng)站目錄或結(jié)構(gòu)。

　　關(guān)鍵詞的來(lái)源

　　■ 參考網(wǎng)站主題和目錄

　　例如：北京裝修，擴(kuò)展出來(lái)北京裝修公司，北京裝修網(wǎng)……

　　■ 站在用戶角度考慮用戶搜索詞 [消費(fèi)心理 客服反饋]

　　■ 利用相關(guān)工具查詢關(guān)鍵詞 [ 百度推廣助手 金花 戰(zhàn)神 愛(ài)站] 金花關(guān)鍵詞軟件找肖俊

　　■ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 [用相關(guān)站長(zhǎng)工具查詢競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名詞]去愛(ài)站網(wǎng)查詢，哪些排名好統(tǒng)計(jì)出來(lái)

　　■ 站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)分析 [查看站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)中的搜索關(guān)鍵詞]

　　■ 百度搜索下拉或相關(guān)搜索

　　■ 問(wèn)答平臺(tái)提問(wèn)標(biāo)題，這是比較關(guān)鍵的一點(diǎn)，去百度知道里面看用戶提問(wèn)的詞

　　■ 對(duì)已有關(guān)鍵詞的擴(kuò)展 [時(shí)間、區(qū)域、縱向、橫向][長(zhǎng)尾理論 底層價(jià)值]

　　橫向：SEO培訓(xùn)，SEO是什么，SEO學(xué)習(xí)

　　縱向：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)

　　推薦大家一本書(shū)：長(zhǎng)尾理論

　　以北京裝修，不斷去挖掘關(guān)鍵詞，跟同行找差異化，然后做這些長(zhǎng)尾詞，做排名很好做。

　　收集完畢關(guān)鍵詞，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)，并創(chuàng)建關(guān)鍵詞庫(kù)。

　　然后將網(wǎng)站中已經(jīng)發(fā)布的文章和關(guān)鍵詞庫(kù)進(jìn)行對(duì)照，將已經(jīng)存在文章的關(guān)鍵詞挑選出來(lái)，并在后面添加對(duì)應(yīng)的鏈接。

　　■ 未發(fā)關(guān)鍵詞庫(kù)

　　■ 已發(fā)關(guān)鍵詞庫(kù)

　　關(guān)鍵詞庫(kù)表一定要有主次之分。每個(gè)長(zhǎng)尾詞也可以做出很多擴(kuò)展，例如：小米手機(jī)好不好?小米手機(jī)質(zhì)量怎么樣?……

　　就算有了關(guān)鍵詞庫(kù)，關(guān)鍵詞選取也是一個(gè)學(xué)問(wèn)，對(duì)于一篇文章，做什么樣的關(guān)鍵詞比較好?才能獲得排名?

　　關(guān)鍵詞的分類(lèi)

　　■ 主關(guān)鍵詞

　　■ 次關(guān)鍵詞

　　■ 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

　　■ 微關(guān)鍵詞(沒(méi)有百度指數(shù)，不過(guò)這樣詞還是有人搜索的)

　　主關(guān)鍵詞用網(wǎng)站首頁(yè)去做

　　次關(guān)鍵詞用頻道頁(yè)或者目錄頁(yè)去做

　　長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和微關(guān)鍵詞用內(nèi)頁(yè)去做 但長(zhǎng)尾詞需要提供權(quán)重

　　寫(xiě)一個(gè)好標(biāo)題

　　不同的標(biāo)題，流量可能相差百倍。

　　一個(gè)好的標(biāo)題必須具備

　　■ 吸引用戶點(diǎn)擊

　　■ 含有恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞(搜索關(guān)鍵詞，看看百度收錄的是首頁(yè)還是內(nèi)頁(yè)，內(nèi)頁(yè)歸屬的網(wǎng)站都是垃圾網(wǎng)站的話，這個(gè)詞很好做。)

　　■ 含有盡量多的擴(kuò)展詞(例如你的標(biāo)題是小米怎么樣?用戶去搜索小米質(zhì)量怎么樣?質(zhì)量好不好?可能沒(méi)有排名，但是如果內(nèi)容有這些詞的時(shí)候，你的排名會(huì)很好。)

　　我在搜外寫(xiě)過(guò)一篇文章:農(nóng)村包圍城市的理論，就是做長(zhǎng)尾，長(zhǎng)尾點(diǎn)擊次數(shù)越多，主詞就會(huì)有排名了

　　■ 不長(zhǎng)不短，控制在30個(gè)字

　　■ 通順并語(yǔ)義明白直接

　　當(dāng)時(shí)我問(wèn)夫唯老師保留講還是放開(kāi)了講，老師說(shuō)放開(kāi)了講，里面包含面授班的內(nèi)容都涵蓋了。

　　■ 含有用戶偏愛(ài)詞

　　一定要針對(duì)用戶和搜索引擎寫(xiě)標(biāo)題，兩者相輔相成，相互有促進(jìn)作用

　　2014年年初，我的編輯寫(xiě)2014高考物理知識(shí)點(diǎn)，加了2015高考物理知識(shí)點(diǎn)，點(diǎn)擊率特別高，所以說(shuō)要找到痛點(diǎn)，例如最終版，2015等關(guān)鍵詞。

　　例如刷點(diǎn)擊：是機(jī)器刷還是人刷，機(jī)器刷有風(fēng)險(xiǎn)，除非完全模仿人刷。

　　■ 搜索結(jié)果中有排名就會(huì)有用戶點(diǎn)擊

　　■ 搜索結(jié)果中用戶點(diǎn)擊率越高排名越好，兩者是相輔相成的。

　　多個(gè)相關(guān)詞如何形成標(biāo)題

　　同一個(gè)意思，表達(dá)方式不同，從而會(huì)有多個(gè)關(guān)鍵詞，也就是上述我們說(shuō)的擴(kuò)展詞。那怎樣把這些詞寫(xiě)到一個(gè)標(biāo)題上?

　　例如:

　　小米手機(jī)好嗎

　　小米手機(jī)好不好

　　小米手機(jī)好用嗎

　　小米手機(jī)質(zhì)量怎么樣

　　小米手機(jī)到底怎么樣

　　■ 將所有詞列舉出來(lái)：好嗎 好不好 好用嗎 質(zhì)量怎么樣 到底怎么樣

　　■ 將每個(gè)詞按照詞語(yǔ)進(jìn)行分解

　　■ 剔除重復(fù)詞語(yǔ)

　　■ 將剩余詞語(yǔ)重新組合

　　■ 要懂得取舍 [詞語(yǔ)過(guò)多時(shí)，舍棄指數(shù)最低詞語(yǔ)]

　　■ 若組合后的標(biāo)題含有多個(gè)短語(yǔ)，第一個(gè)短語(yǔ)一定要通順并意思明確

　　■ 注意字?jǐn)?shù)和短語(yǔ)數(shù) [30個(gè)漢字內(nèi) 三個(gè)短語(yǔ)內(nèi)]

　　例：

例： 　　

■ 長(zhǎng)尾詞

　　小米手機(jī)怎么樣、小米手機(jī)好嗎、小米手機(jī)好不好、小米手機(jī)好用嗎、小米手機(jī)質(zhì)量怎么樣、小米手機(jī)到底怎么樣。

　　■ 分解并去重

　　小米手機(jī) 怎么樣 好嗎 好不好 好用嗎 質(zhì)量 到底

　　■ 組合后

　　小米手機(jī)到底怎么樣 質(zhì)量好嗎 好不好用

　　當(dāng)你的標(biāo)題里面遇到很多詞，不要重復(fù)，不要完全匹配，一個(gè)詞出現(xiàn)一次就行了!百度有自己的分詞系統(tǒng)。

　　網(wǎng)友問(wèn)題： title標(biāo)題中間，用空格好，還是用標(biāo)點(diǎn)好?如果是標(biāo)點(diǎn)好，什么標(biāo)點(diǎn)好?

　　三木：關(guān)鍵詞之間要有空格，不要寫(xiě)在一起，太難看了

　　給大家推薦一個(gè)網(wǎng)站：http://www.5118.com/這個(gè)網(wǎng)站可以挖掘關(guān)鍵詞，質(zhì)量很高!

　　獲取文章內(nèi)容

　　有了網(wǎng)站標(biāo)題，下一步就是要做內(nèi)容，根據(jù)關(guān)鍵詞的重要度，選擇是自己編輯，還是用別人的內(nèi)容。

　　步驟：

　　■ 百度搜索關(guān)鍵詞

　　■ 打開(kāi)相關(guān)不同文章

　　■ 瀏覽每個(gè)文章

　　■ 復(fù)制有用素材到文本文檔

　　■ 符合邏輯的情況下整合成一篇文章

　　■ 添加自己的認(rèn)知或相關(guān)內(nèi)容

　　例如：寫(xiě)一篇關(guān)于SEO是什么的文章，去百度搜索“SEO是什么”這個(gè)關(guān)鍵詞，打開(kāi)N個(gè)文章，把文章正文一樣的關(guān)閉掉，不一樣的哪些段落比較有用，復(fù)制出來(lái)，粘貼進(jìn)去。粘貼的內(nèi)容要有相關(guān)性和邏輯性，不是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，是多個(gè)內(nèi)容的整合。要對(duì)用戶的體驗(yàn)度要大于單篇文章，甚至可以寫(xiě)一篇專(zhuān)題。

　　如果是企業(yè)站，關(guān)鍵詞庫(kù)量很少，建議每個(gè)關(guān)鍵詞全部原創(chuàng)，自己編輯或者找專(zhuān)業(yè)人士提供。

　　文章內(nèi)容優(yōu)化：

　　一：將用戶最關(guān)心的內(nèi)容放在正文開(kāi)始部分

　　■ 防止用戶找不到答案而關(guān)閉頁(yè)面 再點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁(yè)其他鏈接

　　■ 里面很容易插入關(guān)鍵詞

　　文章的正文一點(diǎn)要把答案放進(jìn)去，降低跳出率。

　　二：排版規(guī)范 一目了然

　　■ 正文四周間距

　　■ 段落間距

　　■ 行間距 [大于等于23px]

　　■ 字間距 [0-1之間]

　　■ 字體大小 [除了小標(biāo)題外，字體大小統(tǒng)一 大于等于14px]

　　■ 字體顏色 [正文不要超過(guò)兩種顏色，并且不要純黑色字體 #333，盡量不用紅色]

　　■ 圖片位置和圖片四周間距

　　■ 段落前兩個(gè)全字符空格

　　■ 正文中不要有多余的空格和空行。

　　將所有正文樣式統(tǒng)一寫(xiě)到css樣式表中，盡量不要在編輯器中修改字體顏色，字體大小等。

　　[案例：防火門(mén)] 內(nèi)容很散，沒(méi)有主題

　　河北省任丘市千藝宏門(mén)業(yè)有限公司http://www.rqqyh.com/

　　九華消防http://www.chinajiuan.com/

　　三：如果文章過(guò)長(zhǎng)且涉及多個(gè)主題

　　■ 添加目錄

　　■ 添加小標(biāo)題

　　目錄和小標(biāo)題含有關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞分詞。

　　可以仿照百度百科

　　四：關(guān)鍵詞密度(2—8%之間)

　　■ 正文開(kāi)始和結(jié)束 關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞分詞多次出現(xiàn)

　　■ 整個(gè)文章關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞分詞盡量均勻出現(xiàn)

　　■ 不要過(guò)于刻意添加關(guān)鍵詞從而影響閱讀

　　■ 不要過(guò)于單一地就出現(xiàn)關(guān)鍵詞而忽略了關(guān)鍵詞分詞

　　五：關(guān)鍵詞圖譜

　　■ 關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞分詞的擴(kuò)展詞 [馬云擴(kuò)展詞]

　　■ 關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞分詞相關(guān)的周邊詞 [馬云相關(guān)詞]　　 如果你可以通過(guò)別的途徑讓搜索引擎理解頁(yè)面意思，一個(gè)關(guān)鍵詞都不添加也可獲得排名。

　　五：　　內(nèi)部鏈接

　　■ 內(nèi)部鏈接不要過(guò)多

　　■ 不要出現(xiàn)相同的內(nèi)部鏈接

　　■ 內(nèi)部鏈接錨文本和本文主題相關(guān)

　　■ 內(nèi)部鏈接指向頁(yè)面主題和錨文本一致

　　■ 內(nèi)部鏈接不是單獨(dú)就給首頁(yè)添加，給相關(guān)的其他的加最好

　　■ 新窗口打開(kāi)鏈接

　　七：盡量含有多種信息表達(dá)方式

　　信息表達(dá)方式主要有：

　　■ 文字

　　■ 圖片

　　■ 表格

　　■ 視頻

　　■ 語(yǔ)音

　　為了讓內(nèi)容更為豐富，提供用戶更多有價(jià)值的信息，盡量多種信息表達(dá)方式同時(shí)使用，常見(jiàn)的是文字和圖片的結(jié)合。

　　八：注意幾個(gè)常見(jiàn)標(biāo)簽的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)

　　■ H標(biāo)簽

　　■ 圖片標(biāo)簽

　　■ 鏈接標(biāo)簽

　　■ 字體樣式標(biāo)簽

　　■ strong [b]

　　■ p和br

　　盧松松博客

　　九：添加推薦閱讀

　　■ 想理解推薦閱讀和相關(guān)閱讀的區(qū)別

　　■ 完全為了用戶考慮，提高點(diǎn)擊率和用戶體驗(yàn)

　　十：增加文章長(zhǎng)度

　　■ 盡量不要放置分頁(yè)

　　■ 注意關(guān)鍵詞的密度問(wèn)題，不要因?yàn)榇罅康钠♂屃嗣芏?/p>

　　附一：提高文章排名的幾個(gè)方法

　　以上10點(diǎn)的內(nèi)容優(yōu)化對(duì)文章的排名都有促進(jìn)作用。除此之外，我們還要注意以下幾個(gè)方面。

　　■ 長(zhǎng)期展現(xiàn)在重要的頁(yè)面

　　■ 多種形式的外部鏈接導(dǎo)入

　　■ 在網(wǎng)站內(nèi)部對(duì)有排名價(jià)值的文章給予最大曝光率

　　■ 增加分享和社會(huì)化評(píng)論功能

　　■ 頁(yè)面導(dǎo)航外，其他區(qū)域的鏈接盡量包含關(guān)鍵詞或分詞

　　評(píng)論的文章需要爭(zhēng)議性，需要點(diǎn)評(píng)的

　　附二：促進(jìn)文章收錄

　　是什么在影響網(wǎng)站的收錄問(wèn)題

　　■ 網(wǎng)站權(quán)重

　　■ 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

　　■ 文章質(zhì)量

　　■ 更新頻率，發(fā)布要有規(guī)律性

　　■ 改版 換IP 停止服務(wù)，很多做了CDN加速，加速之后導(dǎo)致信任度下降，對(duì)收錄排名有影響

　　附三：智能后臺(tái)提高編輯效率(針對(duì)大中型網(wǎng)站，小型網(wǎng)站不需要考慮這個(gè))

　　通過(guò)對(duì)后臺(tái)的開(kāi)發(fā)，增加功能，節(jié)省編輯時(shí)間，提高編輯效率。

　　■ 智能關(guān)鍵詞庫(kù)

　　■ 自動(dòng)提取文章正文，內(nèi)置采集軟件，根據(jù)關(guān)鍵詞采集出來(lái)幾篇文章，做垃圾站可以，行業(yè)站需要優(yōu)化，在編輯框整合文章

　　■ 自動(dòng)添加正文中的內(nèi)鏈，織夢(mèng)DEDE有這樣功能

　　■ 半自動(dòng)添加文章結(jié)尾處的推薦閱讀

　　■ 智能后臺(tái)發(fā)布統(tǒng)計(jì)

　　編輯的績(jī)效可以根據(jù)編輯內(nèi)容的質(zhì)量度，對(duì)其進(jìn)行績(jī)效考核。

　　■ 批量上傳 手工處理 隨機(jī)發(fā)布

　　@三木。三木老師第一次講的非常好!

感覺(jué)總結(jié)好的。給個(gè)贊贊贊 哈哈