12月23日，歌神張學(xué)友全新專輯《醒著做夢WakeUpDreaming》在QQ空間、QQ音樂、京東聯(lián)合首發(fā)，上市一天就登上京東音樂銷售榜的月度冠軍、年度亞軍，創(chuàng)造了當下唱片業(yè)銷售神話。從1984年出道至今，“一路上有你”的張學(xué)友見證了整個華語音樂的變遷。時隔七年再發(fā)專輯，QQ空間、QQ音樂、京東聯(lián)合首發(fā)的方式讓歌神的回歸之路有了更多的互聯(lián)網(wǎng)意味。

傳統(tǒng)的唱片發(fā)售模式在互聯(lián)網(wǎng)時代展現(xiàn)出太多的弊端與掣肘，尤其版權(quán)問題更是長期困擾國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)面前，音樂產(chǎn)業(yè)也在不斷尋求互聯(lián)網(wǎng)化的突破，雖然傳播介質(zhì)早已經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)化，但是內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈并未形成其他行業(yè)一樣顛覆式的改變。隨著音樂產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的深入，諸多的音樂人選擇在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布音樂，甚至眾籌發(fā)布唱片，互聯(lián)網(wǎng)帶給音樂人和唱片公司的不再是單純的靠賣內(nèi)容版權(quán)賺錢，而是提供了更多可以選擇的盈利模式。

目前互聯(lián)網(wǎng)音樂的主要發(fā)展方式大多還集中在版權(quán)資源、發(fā)展用戶和拓展渠道上。然而隨著音樂產(chǎn)業(yè)競爭的日益激烈，各大巨頭紛紛提出打造音樂生態(tài)圈的構(gòu)想，從音樂產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容生產(chǎn)和版權(quán)保護，到唱片發(fā)布的營銷和傳播，再到受眾對音樂的視聽體驗，以及音樂終端硬件產(chǎn)品開發(fā)，音樂產(chǎn)業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與思維的破局之道才剛剛開啟。與此同時，騰訊依靠強勢的平臺實力整合優(yōu)質(zhì)的音樂人和優(yōu)秀作品，憑借QQ空間和QQ音樂等平臺產(chǎn)品的巨大流量和社交屬性，在互聯(lián)網(wǎng)音樂的競爭中開疆辟土。

此次張學(xué)友新專輯在QQ空間的首發(fā)活動正是騰訊依托自身優(yōu)勢推動音樂產(chǎn)業(yè)變革的一次成功嘗試，打破傳統(tǒng)的線下實體店銷售模式，嘗試互聯(lián)網(wǎng)模式的全新營銷手段從音樂產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)切入，進而整合整個音樂產(chǎn)業(yè)。一直以來，QQ音樂主打高品質(zhì)的正版音樂服務(wù)，實現(xiàn)了華語、歐美、韓流等國際化正版音樂內(nèi)容的全面覆蓋；QQ空間坐擁數(shù)億活躍用戶，具有強大的社交傳播優(yōu)勢和變現(xiàn)能力；此次專輯首發(fā)活動除了搭載騰訊產(chǎn)品鏈之外，還實現(xiàn)了與京東的合作，展現(xiàn)出騰訊強大的平臺聯(lián)合能力。騰訊此次“數(shù)字+社交+電商“的整合營銷模式為現(xiàn)在處于困境的音樂產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)了全新的營銷與傳播方式。

騰訊在打造數(shù)字音樂生態(tài)圈方面堅持的是以版權(quán)內(nèi)容的核心生態(tài)圈，并涵蓋與音樂相關(guān)的所有周邊產(chǎn)品的開發(fā)。騰訊高級執(zhí)行副總裁湯道生曾表示，QQ音樂將以數(shù)字音樂版權(quán)為核心，鏈接騰訊QQ、微信、QQ空間、視頻、游戲等全產(chǎn)品鏈，打造音樂社交、O2O演出、粉絲經(jīng)濟等多元化的數(shù)字音樂營銷模式。在版權(quán)方面，騰訊已經(jīng)與索尼、華納、韓國娛樂公司取得戰(zhàn)略合作，三家公司都在音樂版權(quán)方面有豐富資源，QQ音樂作為騰訊旗下領(lǐng)先的正版數(shù)字音樂平臺，具有騰訊產(chǎn)品獨有的傳播矩陣社交基因和龐大的用戶群，能夠打造完備的音樂產(chǎn)業(yè)鏈，在音樂內(nèi)容為王、版權(quán)為根基的音樂市場的大環(huán)境下，“內(nèi)容+平臺”的合作模式成為數(shù)字音樂發(fā)展的大趨勢。

在傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)鏈條上，音樂受眾是被排除在鏈條之外的。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字音樂改變了用戶聽歌的習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)的交互方式讓音樂回歸為一個社交生態(tài)鏈，分享就是最好的傳播方式。所以張學(xué)友新專輯在QQ空間的首發(fā)活動，賦予音樂不同于傳統(tǒng)發(fā)行模式的社交屬性，讓音樂在傳播的環(huán)節(jié)上開始社會化互動傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得粉絲與偶像的連接更加簡單，互動更加親密，從而催生粉絲經(jīng)濟和社會化傳播方式，QQ空間社交和分享的屬性使之成為音樂精準直達受眾用戶的最佳平臺。

從這次《醒著做夢》數(shù)位實體的同步發(fā)布，我們似乎可以清晰地看到騰訊以“內(nèi)容版權(quán)+社交傳播+電商發(fā)售“模式推動音樂產(chǎn)業(yè)變革的破局之道。從布局上看，騰訊通過版權(quán)購買掌握了音樂產(chǎn)業(yè)是上游，憑借跨平臺聯(lián)合能力直接影響粉絲受眾，實現(xiàn)音樂產(chǎn)品中間環(huán)節(jié)即營銷最大化，在實體唱片的發(fā)售方面，騰訊與京東的強強聯(lián)合，使得中間營銷環(huán)節(jié)的粉絲熱度和流量得以迅速變現(xiàn)?！皵?shù)字音樂+社交網(wǎng)絡(luò)+電子商務(wù)”的整合對應(yīng)的是騰訊對音樂產(chǎn)業(yè)上游中游下游的全面布局，這種跨平臺整合或?qū)⑼苿右魳樊a(chǎn)業(yè)的新一輪變革，從而改寫這個行業(yè)游戲規(guī)則。